Więcej pieniędzy nie gwarantuje większego sukcesu danej kampanii. Porównajmy działania i skuteczność akcji jakie prowadzili w tym samym czasie producenci mleka oraz producenci miodów w Polsce. Budżet kampanii miodowej w porównaniu do mlecznej jest 15-20 razy mniejszy, co nie znaczy, że efekty były 20 krotnie mniejsze - powiedział serwisowi portalspożywczy.pl Piotr Kondraciuk, dyrektor Biura Promocji Żywności ARR.

Uważam, że lepiej jest pracować stale przy lekkim niedosycie pieniędzy, ponieważ wówczas można z nich więcej wycisnąć, niż mając ich bardo dużo - dodaje dyrektor Kondraciuk.

Jego zdaniem, ciekawym pomysłem jest przygotowanie jednej, dużej i wspólnej dla wszystkich kampanię promocyjną dotycząca picia mleka. - Najważniejszy jest pierwszy krok czyli wspólny cel, który na szczęście dla większości obecnie zaangażowanych w tego typu działania już jest podjęty tj. określenie wspólnego celu. Natomiast czy udałoby się zrobić taką kampanię w bliskiej perspektywie, to tego nie wiem, jest to wprawdzie technicznie wykonalne ale wymagałoby to daleko posuniętych uzgodnień pomiędzy zainteresowanymi stronami. Myślę, że dobrze by było, gdyby chociaż wszystkie działania jakie są teraz podejmowane, były ze sobą skoordynowane i realizowane w ramach wspólnie uzgodnionej strategii . Jeśli ktoś specjalizuje się tylko w rynku dużych mediów, to niech się tego trzyma, kto inny stawia na pracę „u podstaw", to było by dobre gdyby te działania były ze sobą powiązane i przynajmniej w jakiejś formie nawiązywały do siebie wzajemnie - mówi Piotr Kondraciuk.

Myślę, że koordynacja by była korzystna dla wszystkich zainteresowanych promocją mleka. To jest coś o co warto walczyć i jest realne w krótkim czasie - dodaje dyrektor Kondraciuk.


Portalspożywczy.pl